Promotur y TUI UK pactan una alianza turística de 600.000 euros

Promotur Turismo Canarias y el gigante turístico TUI UK han sellado una alianza estratégica para intentar reactivar el flujo de viajeros hacia el archipiélago. El acuerdo, que se extiende hasta 2028, busca contrarrestar el enfriamiento que se empieza a notar en mercados clave como el británico y el alemán.

La inversión foral asciende a 600.000 euros, repartidos en dos anualidades de 300.000 euros cada una. Este dinero se destinará a campañas de co-branding que buscan atraer a un perfil de turista premium, aquel que valora la sostenibilidad y busca experiencias diferenciadas frente al viaje estándar.

La colaboración no es solo publicitaria. TUI se compromete a activar sus propios canales, desde sus bases de datos de clientes hasta sus plataformas digitales y newsletters, para poner a las islas en el centro de sus ofertas. La estrategia incluye aterrizar a los interesados en páginas web específicas con contenido exclusivo del destino.

Todo el desarrollo estará bajo la lupa de una Comisión de Seguimiento. Este órgano mixto velará por el cumplimiento de los objetivos y por el uso correcto de las marcas de ambas partes, además de evaluar los resultados al final de cada campaña.

El convenio es claro en sus límites. Las acciones deben respetar la libre competencia y no suponen una cesión de propiedad intelectual entre las entidades. Ambas partes conservan su libertad para firmar acuerdos similares con otras compañías del sector.

La vigencia es de dos años, con posibilidad de prorrogarlo otros dos si ambas partes están de acuerdo y hay crédito presupuestario suficiente. Si el convenio se extinguiera, las acciones que ya estuvieran en marcha continuarían vigentes hasta completar su ejecución.

Las ausencias preocupan. El mercado europeo muestra prudencia ante el gasto.