La Comunidad de Madrid licita 27,5 millones en publicidad institucional

La Comunidad de Madrid busca nueva agencia o central de medios para gestionar su publicidad institucional. La Consejería de Economía, Hacienda y Empleo acaba de lanzar un acuerdo marco que, sobre el papel, tiene un valor estimado de 27.500.000 euros, una cifra que refleja el peso de las campañas que el gobierno regional tiene en agenda para los próximos meses.

El contrato tiene un objeto claro: la compra de espacios en medios de comunicación y otros soportes publicitarios. La duración inicial es de 12 meses, aunque las bases permiten una prórroga que elevaría el compromiso total a un máximo de 24 meses. Se trata de un procedimiento abierto, sin división por lotes, donde el peso no recaerá únicamente en la oferta económica más barata, sino en una pluralidad de criterios técnicos.

Para participar, las empresas interesadas deberán acreditar su solvencia técnica y financiera, además de contar con la clasificación T-1, categoría 5. La garantía definitiva exigida para este contrato asciende a 687.500 euros, un 5 por ciento del presupuesto base.

El plazo de presentación de ofertas es muy ajustado y termina el próximo 30 de julio de 2026, a las 14:00 horas. Todo el proceso se tramita de forma electrónica a través del Portal de la Contratación Pública de la Comunidad de Madrid.

La apertura de los sobres con la documentación técnica, que depende de juicios de valor, se realizará de forma telemática el 6 de agosto de 2026 a las 10:00 horas mediante Microsoft Teams. Quienes deseen asistir a esta sesión deben identificarse previamente enviando un correo a [email protected] antes de las 14:00 horas del 4 de agosto.

Los interesados también deben abonar 3.000 euros en concepto de gastos de publicidad. La resolución, firmada por María Isabel Arruti Ormaeche, establece que el justificante de este pago debe remitirse al órgano de contratación.

Las reglas son estrictas.

El éxito depende de la gestión digital.